PictureIT

BILDBASIERTE POSITIONIERUNGSTECHNIK

Wer kennt es nicht, wenn Kommunikationsprofis zusammensitzen, dann entsteht schnell eine zielgenaue Positionierung für ein Produkt oder einen Service. Aber, wer das kennt, der kennt auch die dunkle Seite. Kommunikationsstrategie, Go-to-Market-Strategie oder Positionierung sollen zusammen in einem bunten Mix aus Technikern, Controllern, Praktikanten und den eigentlichen Marketingverantwortlichen geformt werden. Das Spannungsfeld liegt dann zwischen “nett“, “bereichernd“ und Vollkatastrophe.

Nur wie geht man damit um, wenn gerade die Vollkatastrophe verhindert werden soll?

Wir haben hierzu mit dem Workshop-Tool PictureIT eine bildbasierte Methode entwickelt, um auch mit schwächerer Besetzung zu belastbaren Ergebnissen zu kommen.

Dabei werden ca. 80 Bilder mit eindimensionalen Motiven ausgelegt, vom Flugzeugflügel über Stuhlreihen und Singvögel bis hin zur Pommes frites Schale. Die Motive sollen dabei vielschichtig sein und dienen nur als Transportvehikel.

• Jeder wählt dann ein oder mehrere der Motive aus, je nachdem welches Bild er mit dem Produkt oder Service verbindet. Dabei wird das Attribut als Wesensmerkmal positiv formuliert festgehalten.
• Anschließend werden diese Wesensmerkmale auf die zuvor herausgearbeiteten Zielgruppen gespiegelt und in einem ersten Schritt in die drei Kategorien MUST HAVE, COULD HAVE oder NICE TO HAVE eingeteilt.
• Im letzten Schritt versucht man herauszufinden, welches der Attribute / Wesensmerkmale als emotionaler Anker fungieren könnte und überprüft dies mit einer Minibefragung von zielgruppenaffinen Kollegen oder Leuten auf der Straße.

Dann hat man auch mit den wüstesten Gruppen von Entscheidern schnell eine erste Strategie entwickelt, die dann über Marktforschung und Agenturen weiter ausgearbeitet werden kann.

Nichts desto trotz ist es immer einfacher, wenn wie eingangs erwähnt Fachleute zusammensitzen! Probieren Sie es aus, fragen Sie uns, wenn etwas nicht funktioniert und geben Sie uns ein Feedback!

Ihr Soulbrands Team

Mehr über PictureIT und vieles mehr finden Sie bei uns: https://www.soulbrands.de/workshop/